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欧神诺深圳旗舰店亮相国安居

发布时间:2020-06-22 13:40:57 阅读: 来源:污水泵厂家

欧神诺深圳旗舰店亮相国安居

最近,著名陶瓷品牌欧神诺在国安居建立了面积达1700平方米的形象展示厅,同时正计划把深圳总部迁往国安居。此举在业内引起了广泛关注,记者为此采访了惠泉陶瓷深圳有限公司总经理余斌。

●零售渠道面临转型

记者:单一品牌建立1700平方米的形象展示厅在深圳还不多见,欧神诺此举用意是什么?

余斌:百安居等国际建材超市进入深圳后,零售渠道面临着重新洗牌。业界普遍认为,现在做零售是越来越难了,很多卖场的销售利润甚至于无法弥补房租、水电、人工等必须的成本。因此,出路在于开拓公装和大型家装市场。欧神诺建这个1700平方米的形象展示厅的目的是为完成这种转型创造条件。可以想象,在同等条件下,和其它品牌竟标一个项目,拥有一个大型的形象展示厅会给人留下深刻的印象。同时,展示厅内的样板效果也可为业主提供家装效果的参考,便于零售业主选材,从而增加零售的市场份额。

●质量服务缺一不可

记者:欧神诺这个品牌在深圳市场上地位如何?陶瓷市场竞争激烈,企业如何才能保持长久的生命力?

余斌:欧神诺是个与意大利合作的品牌,从1999年开始进入陶瓷市场。从开始创造雨花石品牌开始,欧神诺就形成了自己的竞争理念:即以创新来营造核心竞争力。从这个产品以后,欧神诺的系列产品都以高于国家或行业的标准来要求自己,形成了长期的市场竞争力。在服务方面,欧神诺很早就做到了包退包换、指导设计,施工等。我们非常注重口碑,虽然陶瓷很少出现二次购买的情况,但有很多顾客反映他们选择品牌的依据就是亲朋好友的推荐,这说明了口碑的重要性。

陶瓷市场产品同质化的倾向很严重,好的设计出来不久就会被同行仿效,这迫使很多企业以规模化经营来取胜。不少陶瓷品牌起家时都是家族企业,在走到一定阶段,家族企业必须要进行公司化管理,否则很难走得更远。

●携手国安居创大市场

记者:为什么选择国安居建设形象展示厅?其他品牌在国安居的形象展示厅会不会造成影响?

余斌:目前在国安居的展示厅是欧神诺在深圳最大的形象展示厅。选择国安居是因为八卦岭是深圳传统的建材集散地,并且以陶瓷的集中最为明显,在业内有比较大的影响。相对其他一些材料市场,八卦岭片区的品牌以中高档为主,符合欧神诺的产品定位。

另外,国安居从建设起就确定了走专业化道路,这和我们的转型构想不谋面合。我们以前在一些卖场的专卖店都因为卖场转型或倒闭而被迫关闭,给我们造成了很大的损失。而国安居发展商是深圳知名国有企业航天远东实业有限公司(全国注塑百强企业),其实力和诚信都有保障,我们没有后顾之忧。

我们欣赏国安居的专业化经营理念,也对国安居的持续经营能力有着充分的信心。同时,国安居是发展商的自有物业,对市场的发展都有长远的打算,租金在同档次的装饰材料市场上有明显优势,这能有力地支持欧神诺展厅的运作。

现在,国安居己变成了一个在深圳有影响的陶瓷汇展中心,近20个品牌都有自己的形象展示厅,每个品牌都有自己的内涵,我们不惧怕竞争。而且正因为国安居是品牌集中的市场,它的影响力更大,会带来更多的人流,这对欧神诺的经营是非常有利的。

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