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从CHIC看男装扬中国雄威的军团-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:39:28 阅读: 来源:污水泵厂家

无论是广播电视、报纸杂志还是户外广告,服装展会,中国男装企业都占据着大半壁江山,充分证明着自己的雄厚实力和行业主力军的地位。先后涌现出许多中国本土知名男装品牌的“中国服装之都”温州、“中国男装之都”宁波、“中国休闲服装名城”石狮这几大中国主要的男装集散地,如今已成为世界男装重要生产基地和中国服装的主要出口城市。在工艺、技术、设备等方面,中国男装企业已开始与国际水准接近。 中国男装产业的发展除去自身在生产工艺、质量、设计、文化等方面的不断探索之外,他的发展也与一个伴其走过15年风雨征程的展示平台——中国国际服装服饰博览会(CHIC)密不可分。

中国男装品牌践行者

15年的发展与壮大,CHIC反映了中国服装产业品牌化进程的一个重要时代,它所倡导并践行不移的“品牌文化”,正引领着中国服装产业的主流价值观,一路凯歌,呼啸前行。并通过各种宣传手段,在一定程度上推动了中国男性消费者对于男装品牌的理解。

中国的男装品牌基本是上个世纪80年代末到90年代初从生产加工起家、从事西服衬衫生产、从产品生产到单品品牌(如杉杉西服、雅戈尔衬衫等)发展起来的。到了上世纪90年代末,中国西服市场出现生产规模巨大、产能基本饱和的情况,男装开始走上推广品牌的道路,但是基本上仍然是单品品牌。1995年以前,基本上没有职业男装设计师,而现在成为必须有的硬件。

伴随着中国男装产业15年的蓬勃发展,CHIC为中国的服装专业展会确立了一种模式,“展会”、“做秀”、“大奖”、“论坛”……CHIC以其“资讯供应”、“贸易开发”、“资源整合”、“产业服务”的姿态,一次次革新着其所架构的国内专业展会的模式,它所创造的“CHIC模式”,使这个展会成为中国会展业极具价值的个性化品牌。

正是CHIC搭建的这个平台,使得15年来不断成长中的中国男装品牌,从简单以招商加盟来参展到产品形象、企业文化展示并存,从简单搭台布展到设立项目组长期精心设计展示效果,从只关注自己的参展效果到通过这个不断延伸的平台吸取更为丰富的“养分”,从企业投石问路到品牌走向壮大引领产业发展。

不断创新,为男装发展提供空间

男装、女装分区展览是CHIC体现专业化水平的标志之一。在2000年,CHIC具备了服装“男女有别”的条件,将新辟的中国国际展览中心8号馆定为女装及国际展区,一号馆的一层定为男装区。而2004年的CHIC又有了惊人之举——男装、女装分期办展。随着展会的进行,这种模式不仅得到了人们的认可,更加成为CHIC迈向国际化、专业化大展的重要“风向标”,也为实力更为强大的男装品牌提供了更大的展示空间。

在过去10年中,浙江涌现出了一大批全国性的知名品牌。雅戈尔、杉杉、罗蒙、报喜鸟、庄吉等已成为中国服装界响亮的名牌,还有一批如洛兹、太平鸟、美特斯·邦威、法派、森马等,他们在全国也有很高的知名度。

2001~2002,这些品牌在实施品牌战略上更为大胆的动作,引起业界更大的震荡。

温州品牌“夏蒙”曾经的代言人布鲁斯南和巩俐的宣传画曾在CHIC上轰动一时。2003年,夏梦公司所拥有的服装品牌“夏蒙”与杰尼亚正式签约,成立了中意合资的夏梦意杰服饰有限公司。这是迄今为止温州企业与国际品牌最为深入的合作。

2003年七匹狼、劲霸、九牧王和利郎等福建服装品牌在中央电视台的高曝光率,已使得这一猜测无形中变为现实。在市场劲吹“休闲风”的时代,福建男装不失时机地扛着“休闲男装”的牌子崛起。而“休闲男装”在近几届CHIC上的展示面积和参展品牌数量都呈上升的趋势。

作为CHIC上的老面孔——杉杉,自打出现在展会以来一直是人们关注的焦点之一。特别是当CHIC于2005年推出“主题馆”后,更为杉杉集团的展示提供了广阔的空间。作为一家比较成熟的本土男装品牌,杉杉在不断地制造着兴奋点避免消费者对它的审美疲劳。当一个本土品牌以包下一个展馆的气势向人们展示其下十余个品牌之时,“榜样”的力量与魅力将催化更多中国品牌拥有自己展示专馆的梦想。

品牌大奖,树立男装典范

2005年3月的北京,除去依旧人头攒动的北京·中国国际展览中心以外,“中国服装品牌年度大奖”确立了服装行业的风向标。这个以年为界,通过严格考核、层层筛选的中国服装品牌榜单对于劳碌了一年的服装界人们来说可谓是一种最大的肯定,通过不断刺激现有品牌的发展和新生优秀品牌的涌现,为中国原创服装品牌搭建了一个展示、学习、交流的平台。

而事实说明在这两年的榜单之中,中国男装品牌得到了不断的壮大,领军品牌的力量也通过品牌大奖的宣传与举办得到进一步的巩固。从2004~2005年度的获奖品牌“依文”到2005~2006年度的获奖品牌“新郎·希努尔”。他们的上榜从一个侧面反映了中国男装最新的发展动向。

15年间一个个品牌不断涌现,15年间一个展会不断壮大,中国男装产业的发展在为CHIC展会增添无限活力的同时,CHIC的发展也为中国男装走向世界提供了更大的舞台。

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