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百强国际家居开启家具品牌向商业品牌蜕变之路

发布时间:2020-06-28 13:10:40 阅读: 来源:污水泵厂家

随着首个独立专卖模式的国际家居商场开业,百强家具开启了一个全新的发展时代。9月29日,由百强家具投巨资打造的百强国际家居商城正式开业,汇聚了包括以德国、意大利、美国为主的二十多个欧美顶级家居品牌,以2万平方米的规模和“极简约,尽奢华”的理念,在北三环大钟寺中心购物区缔造出一个京城家居消费的新地标。

“百强国际家居”开启百强家具发展新阶段

中国家具协会理事长朱长岭在新浪微博表示:百强国际家居全场采取自营方式,除了百强公司生产产品外,还有从德国、意大利进口的家具,在销售进口家具时附上进口“家具护照”,内容含产地证明、生产厂证明,报关证明,质量检验报告,这表明家具大企业正在探索新经营模式。

打造京城家居新地标

北京北三环大钟寺一带,是京城商业的重要商圈。这里交通便利,三环路、地铁13号线交叉穿城而过,人气十分旺盛。百强国际家居商城,一个汇聚了国内外高端家具、家饰产品的综合家居消费场所,就位于大钟寺中坤国际广场的核心位置,与京城老牌的中高端家居卖场大钟寺蓝景丽家家居广场隔街相望,成为一个全新的家居新地标。

百强国际家居商城单体面积逾2万平方米,是国内迄今为止单体面积最大的高端家居商城之一,整体格局根据不同品牌、不同风格、不同定位以及顾客的不同需求,将商城六层分别打造出各具品牌特色和多样购物风格的场馆。其中,地下一层新古典风格的美式家具展区;一层为家饰及家居用品馆,引进有德国著名饰品品牌O-LIVING、ASA、ZOEPPRITZ等10几个国际顶级饰品品牌,以及“永丰源”瓷器、“东情西韵”陶瓷等24个国内特色顶级饰品品牌;二层与三层是百强家具板式及实木的全系产品展厅,二层展厅为百强的“强光”、“欧福莱”系列板式家具,三层为百强的“黑森林”、“新罗马”、“德恩”与儿童家具“哈里木屋”纯实木系列家具;四层为欧洲品牌馆,展示着首次进入中国的原装德国家具品牌,包括WOESTMANN、VENJAKOB、KOINOR、PORSCHEDESIGN、INCASA等享誉欧洲的大品牌;五层则是以德国顶级设计师SHELLBACH的名字命名的原创家具品牌SHELLBACH HOME的专设展厅,面积达2000平方米。

“与传统的综合性家居卖场不同,这里的每一个品牌、每一个系列都经过精心挑选,在欧洲属于精品,在中国大多是第一次出现,给消费者提供了最方便的陈列方式和选择余地,经营模式也摒弃传统的租赁制,全部由百强采购或代理销售,确保每一件产品都货真价实。”百强家具总经理陈晓太如此解释这个“新地标”的内涵。

定位于极简奢华风格

“极简约,尽奢华”是百强国际家居商城倡导的核心理念,这一点在商城引进的各大国际品牌身上显现得淋漓尽致。目前进入北京市场的国际家具品牌不少,但多以意大利、法国、西班牙、美国等品牌居多,产品也多以古典家具和软体家具为主,而真正代表顶级工艺与品质的德国现代家具品牌却不多。此次,百强国际家居商城引进的众多德国家具品牌基本上都是风格简约的现代家具,在简单的造型中,不乏奢华的气质,特别适合现代人的审美情趣。

入驻百强国际家居商城的德国家具品牌,无不在简约与奢华之间做足了功夫:VENJAKOB注重现代设计与功能实用;INCASA在保持现代设计风格的基础上,恰当地运用了高科技成果;KOINOR沙发则十分注重功能设计。就算是意大利家具品牌,也同样不以繁杂的雕工和炫丽的色彩取胜,代之以创意设计,如意大利现代家具品牌BAMAX,巧妙地运用钻石切割灵感进行设计,在细节中展现产品的动线与美感。电动升降的衣柜、带触摸LED灯的床,可以随意调节大小及尺度的沙发,注重材质、风格简约,充分考虑人性化功能设计,百强国际家居商城内首次进入中国的德国、意大利等国际现代家具品牌充分演绎着“极简约,尽奢华”的新理念。在两个楼层里展示的百强家具全系列,也以德国的工艺和品质为标杆,体现着“百强家具,真的很德国”的品牌发展理念。随着中国新中产阶层、高端人士具备了相当的国际化视野,代表欧洲主流的现代、奢华家具品牌必将成为他们所青睐的最佳选择,这给百强国际家居商城的未来前景注入了希望。

新模式迈入商业品牌

目前国外家具品牌多以单店或店中店,以单品为主的代理模式进入中国,规模相对比较小,产品品类单一,配饰不全,也没有整体的家具软装设计指导,片面追求材质与过度的包装宣传一度让中国进口家具消费市场发展畸形。

百强国际家居商城开启了一个融汇多种国际品牌、家具与软装一站式购齐、全部产品由百强家具代理销售的崭新模式。这种创新模式体现在三个方面:首先,它在规模、体量、产品种类、品牌数量、设计指导、营销手段上都很领先,满足了顾客的整体家具软装设计一站式购齐需求;其次,它将每一个品牌、每一个系列产品都配上一个“产品护照”,明确标注品牌特色、产品材质、报关单等详细信息,确保每一件进口产品都真材实料;第三,它创新性地采用3D技术,设立“五面立体空间”,通过常驻店内的意大利设计师的指导,顾客可以在装修前体验未来家的搭配效果,从而确定最佳产品组合,免除了装修中的诸多遗憾。

作为过去以生产为主的家具企业,百强家具借助百强国际家居商城这个窗口,向商业领域和国际市场迈出了一大步,从此,“追逐梦想,对话世界”的企业发展战略初见雏形。业内专家则认为,百强国际家居商城开创了一种全新的家具销售、体验模式,消除了中国与欧洲高端家居市场消费的时空距离,真正让北京成为欧洲现代顶级家具消费的世界级中心城市,将对中国家居行业的发展起到带动和引领作用。中国家具协会秘书长张冰冰表示,百强国际家居的开业标志着百强从单纯的家具品牌全面迈向商业品牌,百强的探索值得肯定。

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