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京东金融APP30关系模式催生的移动产品

发布时间:2020-06-29 17:43:16 阅读: 来源:污水泵厂家

本周京东金融APP3.0正式上线,3.0版本涉及理财+消费,旨在伴随小白用户一起成长。将理财、白条、众筹频道提升至一级导航栏,进一步丰富场景和服务的同时,已经实现融会贯通。

分享红利是产品属性不是营销手段

基于移动社交理念,京东金融APP3.0版本强调极致的分享体验。这与京东金融首席产品体验官赵汗青认为“分享在移动时代已经变成一种用户的生活方式”的观念不谋而合。

在京东金融APP3.0上,用户所看到的所有理财或者众筹产品,都可以分享到朋友圈内,所有因为用户分享促成的订单都会收到一笔红利。京东希望创造一种完全不同的移动端用户生态,真正基于分享去盘活整个大流量。这种分享,用户和他的朋友都能得到一定的红利,这是京东金融对于社交生态的大布局。

此前京东金融推出的众投理财,通过社交关系把产品分享给更多用户,买的人越多收益就越高。大数据理财则让用户可以看到在京东金融APP上的用户赚钱的实操,通过这样的数据挖掘可以给用户做理财建议,既有趣,又有料。

搭建积木体系激发用户UGC

为实现产品社交化主张,京东为用户设计了一款产品,一个工具,核心功能就是帮助用户生产内容,京东金融内部称之为积木。

赵汗青指出,有了关系和内容,社交化才是一个完整的体系。比如在理财场景下,很多用户有一定的投资背景跟金融知识,完全可以组合一系列的理财建议推荐给其他人。通过搭建积木体系,激发用户UGC,这是京东金融产品运作背后的逻辑。

积木是一个容器,可以让内容编辑者快速地从所有产品当中选择他所需要的内容,然后通过图片和文字来表达自己的需求、想法,整个积木封装好以后,积木的顶层就是用户自己的信息。这可以帮助用户标准化、规范化地快速生产内容,并分享给他人。

在移动互联时代,京东金融的产品思维已经不再以流量为维度,而是重新回归到以人、用户、内容为中心的维度上。在未来,所有京东金融的用户都可以使用自己的积木体系,在社交圈子里,把自己的财富分享给别人,把自己的生活品位分享给别人。

(责任编辑:HN666)

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